（1）抽象的频道宣传片。如中央电视台现在播出的“传承文明，开拓**”、“有形世界，无限风光”等片，这种看似没有具体台名的栏目包装宣传，确定了电视台的传播理念和电视台的无形形象。
（2）具体的形象宣传片。可以包括四个方面的内容：一是具体的频道和电视台的呼号宣传片，如“您现在收看的是中国中央电视台”，以音乐、画面、声音为支撑的“中央电视台真诚为您服务”等等；二是自己台的主持人、品牌栏目片头等构成的频道宣传片；三是由报道内容、画面组接来完成。如有的新闻频道，将自己报道世界新闻的*经典画面组合在一起，制成频道宣传片。如中央电视台**套节目确定为“经济生活服务频道”就制作了节奏平和、画面优美的片子作为频道宣传片。
（3）频道的形象宣传。即电视台主要标志在频道中相对统一又各带特色，放在节目之后的落幅。中央电视台在做**套栏目包装时对整个九套节目都设计了由中央电视台、CCTV和频道定位所组成的落幅。其中CCTV和中央电视台的字体标识是统一的，频道定位和频道数字是有区别的，每个落幅3～5秒，统一看是中央电视台整体中的一个频道，具体又识别出是中央电视台的哪个频道，放每个节目后播出。
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